Не всегда. Со 2 августа 2026 года по статье 50 AI Act фирма должна ясно сообщать людям, что они общаются с чат-ботом или другой системой ИИ, если это не очевидно. Она также должна маркировать дипфейки — реалистичные изображения, видео или аудио ИИ, которые могут сойти за подлинную запись реальных людей, мест или событий. Маркировать нужно и текст ИИ, опубликованный для информирования общественности по вопросам общественного интереса, если он не прошёл редакционную проверку человеком. Обычная рекламная иллюстрация, которая не выдаёт себя за реальность, как правило, не требует маркировки по AI Act. Нарушение грозит штрафом до 15 млн евро или 3 % оборота.
Чат-бот и голосовой ассистент: пользователь должен знать, что говорит с ИИ
Статья 50(1) требует, чтобы люди знали, что взаимодействуют с системой ИИ, если это не очевидно из обстоятельств. Формально обязанность лежит на поставщике системы. Но фирма, которая размещает чат-бот на сайте или горячей линии, должна всегда показывать уведомление, например фразой в начале разговора.
Информация должна быть понятной и предоставляться не позднее первого взаимодействия.
Дипфейки и тексты ИИ на темы общественного интереса
Тот, кто публикует изображения, видео или аудио ИИ, похожие на реальных людей, предметы, места или события и способные показаться подлинными, должен указать, что контент создан или изменён искусственно (статья 50(4)). Типичные примеры — реалистичное видео с реальным человеком, имитированный голос или фото события, которого не было.
Для явно художественного, сатирического или вымышленного произведения достаточно пометки, которая не мешает его восприятию.
Текст, созданный или изменённый ИИ, который фирма публикует для информирования общественности по вопросам общественного интереса, нужно маркировать. Исключение — текст, прошедший проверку или редактирование человеком, за который кто-то несёт редакционную ответственность.
Что не нужно маркировать и где быть осторожным
Корпоративные иллюстрации, иконки или визуализации продуктов, которые не выдают себя за подлинную запись, как правило, не являются дипфейками. Текст, написанный с помощью ИИ, который проверил человек и за который отвечает фирма, маркировать не обязательно.
Обязанность раскрытия может вытекать из других правил: запрета вводящей в заблуждение рекламы, правил соцсетей и защиты личности и изображения реальных людей. Использование лица или голоса конкретного человека без его согласия может быть незаконным даже с пометкой.
Обязанности поставщиков, надзор и штрафы
Поставщики генеративного ИИ должны маркировать его результаты в машиночитаемом формате, например водяными знаками или метаданными (статья 50(2)). Системы, выведенные на рынок до 2 августа 2026 года, по Регламенту (ЕС) 2026/1744 имеют время до 2 декабря 2026 года. Европейская комиссия опубликовала кодекс практики по маркировке контента ИИ.
Надзор национальный; в Чехии — Чешское управление телекоммуникаций (ČTÚ). Нарушение обязанностей прозрачности грозит штрафом до 15 млн евро или 3 % мирового годового оборота.
Адвокат поможет определить, что и как должна маркировать ваша фирма, и урегулировать использование ИИ в договорах с агентствами и поставщиками. Услуги адвоката платные, бесплатна только подача стандартного запроса через LawBridge.
Частые вопросы
Если обработка создаёт впечатление подлинной записи реальных людей, мест или событий, не соответствующей действительности, это дипфейк, и его нужно маркировать. Обычная ретушь или иллюстративная визуализация, как правило, не требует маркировки по AI Act. Вводящая в заблуждение реклама остаётся запрещённой независимо от ИИ.
Только если текст должен информировать общественность по вопросам общественного интереса и не прошёл редакционную проверку человеком. Профессиональный блог, который проверяет человек и за который отвечает фирма, маркировки по статье 50 не требует.
Обязанности статьи 50 действуют со 2 августа 2026 года. Исключение — машиночитаемая маркировка результатов генеративного ИИ, выведенного на рынок до этой даты, для которой срок — до 2 декабря 2026 года. Штраф может достигать 15 млн евро или 3 % оборота.
Обязанность маркировать дипфейк лежит на том, кто его публикует, обычно на вашей фирме. Ответственность между фирмой и агентством стоит урегулировать в договоре, с чем поможет адвокат. Его услуги платные.