Nie zawsze. Od 2 sierpnia 2026 r. zgodnie z art. 50 AI Act firma musi jasno informować ludzi, że rozmawiają z chatbotem lub innym systemem AI, chyba że jest to oczywiste. Musi też oznaczać deepfake'i, czyli realistyczne obrazy, nagrania wideo lub dźwięk z AI, które mogłyby uchodzić za prawdziwy zapis rzeczywistych osób, miejsc lub zdarzeń. Oznaczyć trzeba również tekst AI publikowany w celu informowania opinii publicznej o sprawach interesu publicznego, jeśli nie przeszedł redakcyjnej kontroli człowieka. Zwykła ilustracja reklamowa, która nie udaje rzeczywistości, zazwyczaj nie wymaga oznaczenia na mocy AI Act. Za naruszenie grozi kara do 15 mln euro lub 3% obrotu.
Chatbot i asystent głosowy: użytkownik musi wiedzieć, że rozmawia z AI
Art. 50 ust. 1 wymaga, by ludzie byli informowani, że mają do czynienia z systemem AI, chyba że wynika to jasno z okoliczności. Formalnie obowiązek spoczywa na dostawcy systemu. Firma, która umieszcza chatbota na stronie lub na infolinii, powinna jednak zawsze wyświetlać informację, np. zdaniem na początku rozmowy.
Informacja musi być jasna i podana najpóźniej przy pierwszej interakcji.
Deepfake'i i teksty AI w sprawach interesu publicznego
Kto publikuje obraz, wideo lub dźwięk z AI, które przypominają rzeczywiste osoby, przedmioty, miejsca lub zdarzenia i mogłyby wydawać się prawdziwe, musi ujawnić, że treść została sztucznie wygenerowana lub zmanipulowana (art. 50 ust. 4). Typowo chodzi o realistyczne wideo z prawdziwą osobą, podrobiony głos lub zdjęcie zdarzenia, które nie miało miejsca.
W przypadku utworu ewidentnie artystycznego, satyrycznego lub fikcyjnego wystarczy informacja, która nie zaburza odbioru utworu.
Tekst wygenerowany lub zmieniony przez AI, który firma publikuje, aby informować opinię publiczną o sprawach interesu publicznego, trzeba oznaczyć. Wyjątkiem jest tekst, który przeszedł kontrolę lub redakcję człowieka, a ktoś ponosi za niego odpowiedzialność redakcyjną.
Czego nie trzeba oznaczać i na co uważać
Firmowe ilustracje, ikony czy wizualizacje produktów, które nie udają prawdziwego zapisu, zwykle nie są deepfake'ami. Tekstu, przy którym pomagała AI, który sprawdził człowiek i za który firma odpowiada, nie trzeba oznaczać.
Obowiązek ujawnienia może jednak wynikać z innych przepisów: zakazu reklamy wprowadzającej w błąd, regulaminów sieci społecznościowych oraz ochrony dóbr osobistych i wizerunku prawdziwych osób. Wykorzystanie twarzy lub głosu konkretnej osoby bez jej zgody może być bezprawne nawet z oznaczeniem.
Obowiązki dostawców, nadzór i kary
Dostawcy generatywnej AI muszą oznaczać jej wyniki w sposób nadający się do odczytu maszynowego, np. znakami wodnymi lub metadanymi (art. 50 ust. 2). Systemy wprowadzone do obrotu przed 2 sierpnia 2026 r. mają zgodnie z rozporządzeniem (UE) 2026/1744 czas do 2 grudnia 2026 r. Komisja Europejska opublikowała kodeks postępowania dotyczący oznaczania treści generowanych przez AI.
Nadzór jest krajowy; w Czechach sprawuje go Czeski Urząd Telekomunikacyjny (ČTÚ). Za naruszenie obowiązków przejrzystości grozi kara do 15 mln euro lub 3% światowego rocznego obrotu.
Prawnik pomoże ustalić, co i jak Twoja firma musi oznaczać, oraz uregulować korzystanie z AI w umowach z agencjami i dostawcami. Usługi prawnika są płatne, bezpłatne jest tylko złożenie standardowego zapytania przez LawBridge.
Najczęściej zadawane pytania
Jeśli edycja tworzy wrażenie prawdziwego zapisu rzeczywistych osób, miejsc lub zdarzeń, który nie odpowiada rzeczywistości, jest to deepfake i trzeba go oznaczyć. Zwykły retusz lub ilustracyjna wizualizacja zwykle nie wymaga oznaczenia na mocy AI Act. Reklama wprowadzająca w błąd pozostaje zakazana bez względu na AI.
Tylko jeśli tekst ma informować opinię publiczną o sprawach interesu publicznego i nie przeszedł redakcyjnej kontroli człowieka. Blog ekspercki sprawdzany przez człowieka, za który firma odpowiada, nie wymaga oznaczenia z art. 50.
Obowiązki z art. 50 obowiązują od 2 sierpnia 2026 r. Wyjątkiem jest oznaczanie do odczytu maszynowego wyników generatywnej AI wprowadzonej do obrotu przed tą datą, gdzie termin upływa 2 grudnia 2026 r. Kara może sięgnąć 15 mln euro lub 3% obrotu.
Obowiązek oznaczenia deepfake'a spoczywa na tym, kto go publikuje, zwykle na Twojej firmie. Odpowiedzialność między firmą a agencją warto uregulować w umowie, w czym pomoże prawnik. Jego usługi są płatne.
Potrzebujesz pomocy prawnej?
LawBridge połączy Cię z odpowiednim prawnikiem w Twojej sprawie prawnej.
Znajdź odpowiedniego prawnika